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Fendi——欧洲质量最好的皮革毛皮品牌

2023-04-30 19:03:20 1347

摘要:形象高贵的意大利品牌芬迪,创始之初是一家位于罗马的皮革毛皮商店。这家店由年轻的AdeleCasagrande于1918年开始经营,后随着Adele于1925年下嫁EdoardoFENDI而易名为芬迪(FENDI),继续发展优质皮具毛皮产品。...

形象高贵的意大利品牌芬迪,创始之初是一家位于罗马的皮革毛皮商店。这家店由年轻的AdeleCasagrande于1918年开始经营,后随着Adele于1925年下嫁EdoardoFENDI而易名为芬迪(FENDI),继续发展优质皮具毛皮产品。

1925年 FENDI创始人

ADELE在佛罗伦萨学会了皮革制作的工艺,运用在店内所有皮件及手袋的设计。这家位于罗马最热闹的街道路口VIA DEL PLEBISCITO在店铺后面另设立一间皮草工作坊。FENDI夫妇的小店,凭著优质产品及精湛工艺,受到当时罗马名门贵族及社会新贵的推崇和喜爱,生意川流不息,迅速发展起来。

1933

象征FENDI品牌的黄色标志色的在 1933 年诞生,在当时以羊皮纸制成的黄色FENDI的购物纸袋,至今仍是为大众一目了然的品牌标志。丰富的质感结合品牌文化根基,成为永恒的经典元素。

1938ADELE 和 EDOARDO FENDI推出全系列 SELLERIA 手袋,以医生包为灵感,借鉴自马具制造大师的工艺技术。此手袋由 CUOIO ROMANO(罗马皮革)制成,是欧洲质量最好的皮革。

1946二战结束,EDOARDO 和 ADELE 的五个女儿 PAOLA、ANNA、FRANCA、CARLA,以及 ALDA 进入到家族事业工作,在战后的意大利,女性工作尚属凤毛麟角。五姐妹的加入,以创新的风格和远见为品牌的系列注入新的生命力。KARL LAGERFELD 后来将其定义为“一只手掌的五个指头”。于是,“5 成为FENDI的幸运数字。

1965

FENDI五姐妹觉得有必要对品牌注入新意,在FENDI长期的朋友及品牌顾问 FRANCO SAVORELLI DI LAURIANO 公爵的提议,五姐妹决定聘请一位当时在巴黎初露头角的设计师。KARL LAGERFELD 加入了FENDI并且一见钟情。LAGERFELD 开始发挥他的才华,将皮草重新切割、条纹、染色、活褶,以精湛的工艺制作出轻盈的皮草大衣,让顾客平日就可以轻松的穿着.

1972-76

FENDI五姐妹凭借她们精明的商业头脑和设计天才在时尚界得到出色的成绩。FENDI扩展了全球业务,飞遍世界各地并亲自在门店中推荐产品给不同客户,此举在品牌历史上具有重要意义。

众所周知,芬迪是一家罗马时装品牌。1925年Edoardo Fendi和Adele Casagrande在plebiscito路开了第一家皮货店,但皮革工作室早在1918年时候就成立了,当时casagrande只有二十岁,刚嫁到芬迪家。

三十年代时因精致的做工而走红,罗马那些大红大紫的人都买她们家衣服。

自edoardo fendi后,芬迪的总裁全部都是女性,如今是第五代了。

自此至今芬迪已经成为了奢华的象征,皮革线也扩展到了男性、女性、儿童、香水和家具。

1965年那个时代一位杰出的设计师Karl Lagerfeld老佛爷(1983年是香奈儿的前创意总监)开始和芬迪合作,那个著名的双F就是他的设计,当时是为了用作行李箱里衬的标志,FF就是fun fur的意思,翻译过来就是皮革很有趣。后来芬迪也开始做包了。1972年Sophia Loren手拿芬迪的包出现在了vogue,并表明这是她的最爱,甚至有几款是为她专门制作的。自此以后,不管是芬迪的皮革制品还是包,世界名模明星都穿了起来。

1977年芬迪的第一场t台秀在佛罗伦萨举办,一共有16个模特。

1987年Silvia Venturini进入芬迪,如今是男装和配饰的创意总监,老佛爷主要还是负责皮革和女士成衣。

1997年baguette包诞生,带肩带的方形小包,短到可以手挽着。(baguette在法语有法式长棍的意思,大家可以脑补下胳膊肘夹着法棍走是不是特方便)

第一代包是selleria(看着就很像马鞍),1932年发布,整个包采用罗马皮革手工缝制,就像以前的罗马人如何做凉鞋一样。根据顾客的要求再进行个性化设计,皮的种类和颜色可以任意选择。

芬迪最新的一款是1990年设计的spy bag和peekaboo(躲猫猫),第一次出现在2009年春夏季的高级时装秀。

spy bag

peekaboo

silvana bag

2014发布的芬迪by the way系列,又被叫做小旅行箱,2016年发布的dotcom系列,还有小怪兽bag bugs系列,狐狸毛、小牛皮和带有芬迪字样的小标签,种种细节都体现了包的精致和芬迪的人性化设计。

by the way

dotcom

bag bugs

1989年芬迪在纽约开了第一家美国商店,这是企业跨跃性的一步。

芬迪对电影的热情也是高涨,他们瞄准了新市场,但他们并没有因此放弃自己企业文化的根,意大利电影、《甜蜜人生》、马鞍包的美丽线条在他们的广告宣传运动中都有很好地体现。

Madonna nel film “Evita” indossa una pelliccia Fendi

Gwyneth Paltrow nel film “I Tenenbaum” indossa una pelliccia Fendi

Monica Vitti indossa in una pelliccia Fendi nel 1969

Elisabeth Taylor indossa una pelliccia Fendi

2005年市中心的芬迪大楼落成庆祝了它八十岁的生日,除此之外他们还在长城举办了时装秀,一共88个模特,中国和世界的目光都聚集在这88米长的秀台上。因为在中国8代表幸运。

许愿池曾经在芬迪的资助下修复过不到一年,2016年7月7收工时还办了一场以传奇与童话故事为主题的t台秀。

如今芬迪的总部位于condotti大街的末端,原先是Boncompagni-Ludovisi的住址,它曾是罗马皇室家族。如今,芬迪因它独特的风格和高贵的品质闻名世界,他们的设计更是让人惊叹!

20年代--起源简述

一个具有家族史的奢侈品牌,它的诞生始于1925年创始人Edoardo Fendi(阿黛勒·芬迪)和Adele Casagrande的婚礼。创始人阿黛勒是位皮草设计师,1918年在罗马一个叫via del Plebiscito地方开了家小工作室。1925年与Adele Casagrande结婚时,将该公司取名为Fendi。在当时,她的皮草和皮革系列是罗马贵族与欧洲富豪们最爱的产品,在奢侈界定下自己的威望。

1946年,Edoardo和Adeler的五个女儿(分别是Anna、Carla、Paola、Franca、Alda)继承了他们Fendi的产业。Fendi五姐妹马上意识到需要在创意方面做出改变。于是1964年在via Borgognona开设第一家实体商店后,她们决定任命一位德国时装设计师Karl Lagerfeld--- Karl曾在皮埃尔·巴尔曼(Pierre Balmain,创立于1945年的老牌定制时装屋,与Dior、Balenciaga并列)、让·巴杜(Jean Patou,二十世纪20年代到30年代最伟大的服装设计师之一)工作过,随后又到巴黎的Chloé工作,也为意大利成衣老牌Krizia设计过成衣系列,这些履历都为自己赢得了设计名望。一年后(即1965年),Fendi与Karl 开始了时装史上最长的合作。

Karl 与Fendi五姐妹

60年代到90年代--改变它命运的发展史

借Karl的荣誉,Fendi开始向时尚界的顶峰上升。与Fendi五姐妹第一次会面中,Karl随手拿了张纸,在三秒内画下了倒转的双F字母(成为现在标志图案)。这双F图标不仅仅是将Fendi首字母作为LOGO标志,它还有在词汇上和创造性的意义。它是Karl为Fendi所设想的颂词及创意路径-Fun Furs(直译为有趣的毛皮)。在Karl加入Fendi之前,世界各地皮草商都在为富人生产单调如一的外套。一个组合字母的图案带着令人敬畏的眼界,通过独特的趣味性表现出高明而又焕然一新的鞣制技术,让Fendi成为皮草业的创意先驱。1972年,著名演员Sophia Loren为美国版《Vogue》杂志拍摄了大约一打的Fendi包,小册子,箱子及鞋包,承认她对这个品牌的热爱。80年代到90年代这十年间,从服饰到包包、鞋子、甚至家居装饰,都有倒转双F的印迹。Fendi从此深受好莱坞名流的喜爱,成为了国际上时尚大咖们热衷的品牌之一。

Sophia Loren为美国版《Vogue》杂志

Karl 1970年草稿

1987年,五姐妹中Anna的女儿Silvia Venturini Fendi开始进入这家族企业里工作。她的成长基本是伴随Karl Lagerfeld进入Fendi那一刻开始(当Karl来到罗马时,她只有五岁),而且她对配饰充满热情。这也是为什么将她任命为配饰创意总监的缘由,她第一次工作就创建一个年轻的系列--Fendissime。传闻她有一支才华横溢的创意团队,和许多设计师在未来几年改变时尚--Maria Grazia Chiuri(如今Dior女掌舵人),Pier Paolo Piccioli(Valentino艺术总监),Giambattista Valli(意大利女装品牌,成立于2004年),Frida Giannini(前Gucci创意总监,如今是同名品牌Giannini女装成衣设计总监),Alessandro Michele(现任Gucci创意总监)...

Anna与她的女儿Silvia Venturini Fendi

1997年,以法棍面包命名的Baguette短柄手提包闻名,为什么叫Baguette?因为女性可以像出名的法式面包一样随身携带它。时尚影片“欲望都市”中,它是Carrie Bradshaw最喜欢的手提包。

欲望都市

90年代末,兼并和收购正在撼动着时尚产业。LVMH,Prada和Gucci集团等新的奢侈品集团正在向古老的品牌发起收购举动,为他们提供更大的财力。1999年,LVMH集团和Prada一起购买了Fendi的51%股份,剩下的股份留给Fendi姐妹和Karl Lagerfeld。2001年,LVMH的赞助人Bernard Arnault从Prada那里购买了占余的股份,成为Fendi品牌的大股东。

Fendi 90年代秀

Fendi 90年代秀

20世纪--Fendi成了狂热品

在LVMH的财务支持下,Fendi姐妹和Karl Lagerfeld更多地专注在品牌的创意方面。这些年里,Fendi经历了一次真正的复兴,向世界展示了它的特长和跟上时代的资格。就比如--威望的皮草,Fendi多年来一直在优化鞣制技术,成为这个行业的头号品牌。

同时,Fendi在世界各地举办了大型宣传活动,就比如2007年我国长城上举行令人难忘的时装秀,2011 年在首尔浮于汉江中间的人工岛Floating Island举办时装秀。又如借重新装修的罗马Fendi宫殿、意大利文化宫(PalazzodellaCiviltàItaliana)、罗马的(许愿池)特莱维喷泉Fontana di Trevi的文化遗产,展示了它的90周年高定秀Haute Fourrure。

2007年在我国长城举行的T台秀

2011年在韩国首尔举行的T台秀

90周年高定秀Haute Fourrure

配饰,仍由Silvia Venturini Fendi领导,在时尚人群中提升Fendi品牌的知名度。2009年,该品牌推出了Peekaboo包,现在仍然是最畅销的。还有其他许多有名包包,如Silvana包--这是贡献于意大利女演员Silvana Mangano,另外By The Way和2Jours包,也很快进入到时尚达人的心中。

Peekaboo包

Silvana包

By The Way包

2Jours包

2018年--即将诞生100周年

至今,Fendi仍然是世界上意大利制造的最佳典范之一。这是一个知道如何与年轻一代交流的品牌,用传统手工艺和街头服饰的系列来征服他们。重温历史双F的Logo图案,Fendi成为一种街头风格的现象。

双F包包肩带

双F靴袜

双F包包

双F连衣裙

双F夹克

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